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　　都市报要发展，要吸引眼球、追求市场效应、讲求经济效益……如何科学处理好引导与效益之间的关系，着都市报人的智慧。

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　　笔者曾在党报工作多年，那时觉得党报与党委和贴得较近，离老百姓有点远；现在到都市报工作后，又感觉都市报与老百姓贴得较近，离党委和有点远。由此对都市报主流化转型有了较深的。

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　　更贴近用民生关注软化工作新闻线条

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　　独家独创独到在新闻价值与宣传价值的结合上同频共震

　　日本朝日新闻社社长崛铁藏曾经说过：“今天的独家新闻与以往有很大不同。在多并存的时代，已经报道过的事件中往往隐藏着独家新闻，记者要去揭开已知事件中尚未公开的秘密，这是当代独家新闻的一大特点。”这段话给都市报主流化转型以深刻。3月7日下午，是全国中的江苏代表团日，反映日新闻通稿的标题是《科学发展，给我们信心和底气》，《南京晨报》重新做了这样的标题：《江苏代表团日省委罗志军妙答身份角色转变当省长时没时间睡觉；当了睡不着觉》。这个标题至少有三个特点：一是抓住了新闻价值中的“趣味性”最大限度地与读者沟通；二是抓住了“变化”，从省长到，是角色的“变化”，从“没时间睡觉”到“睡不着觉”，是角色变化之后，从工作忙到压力大的“变化”；三是切口小，日内容很多，标题从的一句妙语切入，一朵浪花入手，仿佛一根导线，引导着读者去关注这条新闻。这个案例告诉我们，都市报要从自身特点出发，用记者的眼光发现新闻，把文件语言转换成新闻语言，用新闻事实解释政策内涵。这样就能实现宣传价值与新闻价值的同频共震。

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　　这个事件告诉我们，网络时代都市报胜出的一个重要取向就是要以权威对“猜想”，让更多的“二姨夫猜想”谜底揭开，在厘清传言中塑造都市报的权威形象。在日本大地震报道中，《南京晨报》进行了有益尝试，取得了较好的效果。地震发生后，网上关于核辐射的四起，福岛核电站事故之后，有一张看上去很专业的所谓“日本核辐射扩散示意图”开始在网上流传，这张图很明显地把南京及江苏省都包括在内，一时慌慌。紧接着第二个又出来，说“吃了加碘盐可预防辐射”“核污染海水，今后海盐没法儿吃了”……早在3月17日深夜，《南京晨报》记者就敏锐发现，南京出现了“抢盐”现象，记者连夜采访有关专家，第二天头版头条大标题就是《担心海水污染，部分市民抢盐，专家说没有必要》，在南京中发出了第一声。第三天的《南京晨报》除大篇幅报道有关部门保供盐所采取的措施，以及反映大量盐上架的消息图片外，还重点在校正网络上下功夫。在仔细研究了所谓的“日本核辐射扩散示意图”后，我们发现图片左下角有一个特殊标志，细心的编辑发现这个标志是防辐射服务机构的徽标，打开这个机构网站，首页上醒目有一则声明说，这个示意图并非他们发布。也就是说，这张图是假冒的。据此我们做了一个版的报道，大标题是《辐射，我们伤不起！》，指出的来源、内容、特点、方式、范围、难度……在这一天的上我们还派记者独家采访了南京的核辐射监测点，告诉读者，南京的监测点每5秒读出一个空气中的放射物质数据，显示均为正常。记者写到，“在凤凰西街241号省环保厅大楼的顶层，一台看似密封的四方形匣子里，静静地躺着一个金属探头，昼夜监测着空气中的放射性物质含量。这个"其貌不扬"的监测点昼夜守护着百姓辐射的安全。”这篇报道详细告诉读者核辐射监测点是怎么回事，怎么的，近几天的数据变化情况等等。用权威事实把击得粉碎，为很快平息“抢盐”风波起到了十分重要的作用。“抢盐”风波过后，一些市民为“盐”而烦恼，最多人家买的盐十年都吃不了，欲退无门。我们又独家策划“退盐的烦心事”，引导读者从“抢盐”中吸取教训，不能轻信网上。